Нейромережі поступово беруть на себе ролі людей: поки що — за ініціативи самих людей. Відеомейкер, інфлюєнсер, художник, кухар — штучний інтелект став не просто інструментом для полегшення роботи людей, а й вагомою частиною цифрової спільноти, а для деяких — навіть рольовою моделлю. Це не про “штучний інтелект забере вашу роботу”, а про нові можливості для творчості, розваг та бізнесу.
Штучний інтелект у ролі інфлюєнсера
Айтана Лопес (Aitana Lopez) — модель та інфлюєнсерка, згенерована штучним інтелектом. Вона — продукт іспанської агенції The Clueless, що створює віртуальних моделей і заробляє завдяки рекламі на їхніх сторінках та продажу цифрових персонажів брендам.
Акаунт ШІ-моделі швидко став популярним. Її сторінка створена за усіма канонами успішного інста-блогу: приваблива зовнішність, стильний одяг (зокрема, Nike та Balenciaga), селфі, фото кави та котів, загальний позитивний вайб. Глобально від живого інфлюєнсера Айтану відрізняє рядок “Powered by AI” у біографії та факт, що ви ніколи не зустрінете її на вулиці.
Таких віртуальних моделей в інстаграм стає все більше: Айтана входить у десятку цифрових блогерів за кількістю підписників, але краще “мімікрує” під живого інфлюєнсера, ніж деякі акаунти-мільйонники.
У агенції не просто згенерували гарну картинку за допомогою штучного інтелекту, але й попрацювали над персоналіті: модель любить краєвиди Барселони та спорт, має кота Нео, фанатіє від Fortnite. А такі деталі, як неохайна зачіска та маленькі зморшки роблять її фото ще реалістичнішими.
Відсутність відеоконтенту з Айтаною Лопес також невипадкова: The Clueless розуміють, що згенеровані ШІ ролики не будуть такими ж природними, як фото. Що, очевидно, лише питання часу.
Ліл Мікела (lilmiquela) — ще одна популярна інфлюєнсерка, “кар’єра” якої почалась у 2016 році з інстаграму. Персонажа створила компанія Brud із Лос-Анджелесу.
Ліл Мікела займає перші позиції у списках цифрових інфлюєнсерів. За її акаунтом в інстаграм стежить 2,6 мільйона людей, у TikTok – 3,5 мільйона. Відео з дівчиною візуально більш нагадують кадри з комп'ютерної гри “Sims”, а не живу зйомку. Проте це неважливо, бо у випадку з Мікелою ми спостерігаємо справжній культурний феномен: реальний суспільний вплив персонажу, створеного за допомогою комп'ютерної графіки та ШІ.
Ліл Мікела полюбляє музику та випускає власні треки (створені у компанії Brud), захищає права сексуальних та національних меншин та розмірковує про роль цифрових інфлюєнсерів у світі.
Вплив Мікели можна порівняти з впливом реальної відомої людини у цифровому просторі: вона опинялася у скандальних ситуаціях, давала інтерв'ю та публікувала зображення з селебріті, серед яких 50 cent, Белла Хадід та Міллі Боббі Браун. Шалена популярність персонажа та “неймовірна продуктивність” дає компанії-творцю заробляти круглі суми на рекламі: вартість одного рекламного допису на сторінці персонажа стартує від $10 000.
Однією з наймасштабніших стала рекламна колаборація Мікели та BMW “Make it Real”. У кінці 2023 року світ побачив відеоролик за участі Мікели. BMW показали історію, у якій межа між штучним та реальним поступово стирається, й інфлюєнсерка отримує досвід, який для людей став чимось повсякденним та малозначущим. Дивитися на нічне небо, відчувати тепло іншої людини, краплі дощу на долоні, насолоджуватися красою пустелі або сучасного мегаполіса: новий для себе світ цифровий персонаж відкриває, подорожуючи електричним автомобілем від BMW. Ця історія має продовження й в інстаграмі – Мікела демонструє на фото свою любов саме до автомобілів компанії BMW.
Креативні задачі: ШІ VS людина
Цікаво, який зі штучного інтелекту кухар? Минулого року Євген Клопотенко приготував 7 страв за рецептами, які згенерував ChatGPT та візуалізував Midjourney. За основу взяли близько 100 рандомних інгредієнтів від різних людей та попросили ШІ розділити їх на 7 груп та з кожного набору продуктів вигадати страву.
В результаті гості званої вечері спробували: салат з вугром та креветками, буряковий крем-суп з качкою та крутонами, салат з морквою, гранатом, кумкватом та ківі, котлети з ягнятини, гратен з печерицями та спаржею, сома та панакоту з вишнями. Якими б смачними ці назви не здавалися, український кухар зробив висновок, що нейромережа поки не вміє експериментувати та пропонує досить стереотипні комбінації продуктів та способи їх приготування.
Coca-Cola попросила нейромережу створити смак майбутнього для свого напою. Дизайн лімітованої лінійки також доручили штучному інтелекту.
Спочатку дослідники Coca-Cola провели опитування серед споживачів, щоб зрозуміти їхні смакові уподобання та уявлення про те, як може смакувати улюблений напій у 3000 році. Потім передали ці дані нейромережі для аналізу та створення рецепта: для версії з цукром та Zero. Компанія не описує смак та не розкриває основу рецепта, що призвело до дискусій серед шанувальників солодкої газованої води.
У соціальних мережах немає єдиної думки щодо смаку: багатьом він нагадав малиновий смузі, користувачі Reddit кажуть, що він має смак йогурту, желейних цукерок, вишні, полуниці, алкоголю та навіть оцту.
До речі, провести власні кулінарні експерименти, використовуючи штучний інтелект, ви можете за допомогою чат-боту. Компанія МХП створила власного помічника на основі ШІ, який вигадає для вас рецепт з продуктів, які є в холодильнику.
ШІ у світі моди
У 2023 році відбувся перший тиждень моди штучного інтелекту. Ініціаторами стали креативна агенція Maison Meta та ритейлер модного одягу й аксесуарів Revolve. Взяти участь у конкурсі робіт міг будь-хто: наявність досвіду у фешн-індустрії не була обов'язковою. Учасники мали змогу представити колекцію одягу з будь-якою ідеєю, але для створення зображень варто було використовувати здебільшого нейромережі. Найкращі роботи були відшиті та представлені на тижні моди ШІ.
Тренд на “штучних дизайнерів одягу” стає все популярнішим: прямо зараз триває Tokyo AI Fashion Week, а світові бренди все частіше створюють колекції у колаборації з нейромережами.
Речі з колекції італійського стартапу Cap_able, який за допомогою ШІ створив одяг з захистом від розпізнавання облич
Реклама, створена ШІ
Кадр з ролику “Standing on the shoulders of giants” компанії ASML
Компанія ASML, що спеціалізується на обладнанні для виготовлення мікросхем, на початку року представила ролик, який майже повністю створений штучним інтелектом.
Відео під назвою “Стоячи на плечах гігантів” демонструє шлях технологічного розвитку людства – від точки, у якій ми знаходимось зараз, до відкриттів перших візіонерів, які цей процес запустили.
Ролик у компанії створили за допомогою використання моделі Midjourney, алгоритмів RunwayAI та комп'ютерної графіки. Втручання людини у продакшен було мінімальним: основна робота полягала у написанні 1963 промптів та створенні звукового супроводу.
За поданим описом було згенеровано 7852 зображення, після редагування та візуалізації яких штучним інтелектом команда отримала 25957 кадрів, кожен розміром 1000 МБ.
Всі зрозуміли: Coca-Cola вміє в штучний інтелект. Але рекламна кампанія “Create Real Magic” стала ледь не ідеальною комбінацією геніального маркетингу та використання інструментів на базі ШІ. В компанії створили онлайн-платформу, яка дозволяє обрати з бібліотеки креативи з зображенням напою чи логотипу Coca-Cola та прописати промпт для нейромережі, яка візуалізує будь-які ідеї.
Деякі цифрові ілюстрації, створені шанувальниками бренду (у колаборації з GPT-4 і DALL-E) були розміщені на рекламних щитах Лондона та Нью-Йорку.
Такий цікавий “штучний” світ
Стрімкий розвиток цифрового простору не зупинити: нові кейси з колабораціями людини та штучного інтелекту з'являються щодня. Ми бачимо, що це розширює межі творчості для людини та відкриває нові можливості для експериментів й генерації доходів. Тож боятися нейромереж не варто: хоч ми й делегуємо їм досить багато суто людських ролей, це все ж таки інструменти, за якими майбутнє.
