Команди, які створюють нову культуру бізнесу: Bunny Nails Champ ー нестандартний лонч для постійних клієнтів

Антоніна та Олексій, власники мережі манікюрних студій Bunny Nails, створили свій бізнес з нуля, не маючи досвіду у б’юті-сфері. За 9 років вони змогли стати лідерами індустрії, неодноразовими переможцями та призерами чемпіонатів Європи та України, та єдиними у своїй сфері, хто в умовах війни та кризи продовжують розвиватися та ламати стереотипи. На момент нашого знайомства у Антоніни та Олексія вже було 6 студій, і протягом цього року вони відкрили ще одну у Варшаві та одну у Києві.

Bunny Nails ー кейс успішного бізнесу, в основі якого лежать сімейні цінності та соціальна відповідальність. У компанії цінують кожного співробітника і не просто створюють комфортні умови для роботи, але приділяють велику увагу професійному та особистісному розвитку. Навчальні програми для входу у професію зі стажуванням всередині компанії, продумана система адаптації та мотивації, корпоративні заходи та підготовка до професійних чемпіонатів, участь у конференціях та виставках – потрапляючи до Bunny Nails, майстри можуть реалізовувати свої амбіції та побудувати успішну кар’єру у б’юті-сфері.

Ідея чемпіонату

«Ідея провести внутрішній чемпіонат для команди замість звичних корпоративів виникла ще в 2019 році, коли ми відвідували чемпіонат у Швейцарії», ー говорить Антоніна. «Чемпіонат побудований на ідеї команди та ком’юніті. Ми хотіли зробити його не класичним змаганням, а перетворити його на можливість перевірити себе, перейти на новий рівень майстерності, обмінятися досвідом і при цьому класно провести час».

Концепція

Внутрішній чемпіонат для майстрів Bunny Nails транслює головний посил-нагадування: успіх мережі – це результат роботи команди. Тільки згуртовані команди, де цінують кожного та дають можливість виявлятися, досягають крутих результатів.

Цінності:

1. Професійне зростання
   Головне участь – це саме той випадок. Важливо протранслювати, що саме участь у конкурсі має на меті показати майстрам зони зростання, а якщо не виграють, то проявляться у майбутньому.
2. Нетворкінг
   Акцентуємо на тому, що нам важливо щоб у майстрів між собою була дружня атмосфера, і цей чемпіонат один із варіантів посилення її.
3. Рівень якості
   Успіх мережі – якісна робота. Усі учасники відповідають високому рівню роботи з нейл, і чемпіонат – гарний шанс виявити це.

Маркетинг та реклама

В основу маркетингової кампанії лягли дві лінії промо з єдиним ядром:

• Зовнішня комунікація

Донесення ключових цінностей та досягнень мережі, подавати як гарний приклад розвитку HR-бренду. Додатково підсвітити особисті історії співзасновників та деяких майстрів.

PR-команда організувала публікації з висвітленням івента та історії бренду у міських, б’юті та ділових ЗМІ.

• Внутрішня комунікація

Донесення ключових сенсів чемпіонату, сторітелінг для окремих майстрів. Залучення аудиторії в ході чемпіонату.

Як внутрішні канали комунікації використовувалися Instagram акаунти Bunny Nails і Bunny Academy.

Етапи робіт агенції:

• Розробка концепції

Ми підхопили ідею Антоніни та Олексія та повністю продумали концепцію чемпіонату, виділили основні смисли та меседжі для аудиторії, посиливши позиціонування та ціннісне сприйняття бренду.

• Створення сайту та всіх діджитал-матеріалів

У рамках маркетингової кампанії ми розробили та запустили динамічні креативи, підготували контент-план для соціальних мереж, затвердили PR-стратегію, створили пам’ятку для учасниць та моделей, придумали теми для спікерів та оформили усі презентації івента у дизайні.

• Допомога в організації івента

Ми також брали участь у затвердженні локації та взяли на себе створення друкованих матеріалів для самого івента: грамот, подяк для учасниць та суддів чемпіонату, бейджів, брендованих наклейок. Придумали та реалізували ідею прес-паків для гостей івента.

Команда Bunny Nails взяла на себе розробку програми чемпіонату, підготовку учасниць та моделей, організацію робочих зон та зони суддівства, підбір суддів та партнерів.

Цифри лончу

Програма та номінації

Реєстрація учасниць та моделей розпочалася о 9:30. О 10:00 відбулося урочисте відкриття чемпіонату та виступ власників компанії Антоніни та Олексія. Далі розпочався конкурсний етап. 72 учасниці змагалися у 5 номінаціях:

1. Комбінований манікюр
2. Апаратний манікюр
3. Покриття гель-лаком. Френч
4. Покриття френч + червоний
5. Покриття гель-лаком. Червоний

У кожній номінації, серед трьох категорій, а саме ТОП, ПРО та МІДЛ зі студентами академії 3 переможні місця: третє, друге та найзаповітніше перше місце. Окреме змагання проходило серед майстрів-бровістів студій.

Крім конкурсної частини, були передбачені виступи спікерів для учасниць чемпіонату. Ними стали:

1. Бровко Діана
   «Майстер VS блогер: навіщо розвивати свої соцмережі якщо ти працюєш на себе»
2. Вакуленко Ірина
   «Нейл-майстер та технолог: як отримати максимум від комунікації та підвищити якість своєї роботи»
3. Кочерженко Марія
   «Як розвивати та підтримувати креативність»

Після завершення чемпіонату відбулося нагородження переможниць та перехід до неофіційної частини заходу з фуршетом та виступом музичного гурту 2TON(E).

Локація

Київ, Д12 — сучасний арт-простір, який максимально підійшов під формат чемпіонату завдяки великим панорамним вікнам та гарному денному світлу, великій площі та можливості зонування залу для проведення конкурсної частини та нагороджень. Це одна з популярних локацій Києва з гарною доступністю та зручним розташуванням на Подолі.

Результати

У стислий термін ми змогли реалізувати нестандартний корпоративний івент для великої компанії, екологічно та точно донести цінності заходу та самого бренду до внутрішньої та зовнішньої аудиторії. Запрошені судді, експерти нейл-індустрії відзначили високий рівень підготовки івента та найвищий професіоналізм майстрів Bunny Nails. Усі учасниці здобули класний досвід, поспілкувалися у неформальній атмосфері, дізналися багато нового, здобули пам’ятні сувеніри, а переможниці забрали з собою медалі та призи.

Цей кейс ー чудовий приклад того, як твої цінності та ідеї можуть змінювати індустрію та формувати новий підхід до ведення бізнесу. Ми, зі свого боку, раді бути причетними до реалізації таких проектів і дякуємо Bunny Nails за довіру.