Сьогоднішній світ нагадує нам про важливість стійкості: суспільство може пережити будь-які випробування, якщо його основа - сім’я - залишається міцною. Сім’я - це не тільки наша опора у скрутні часи, а й джерело сенсу та напрямку. Це фундамент, на якому будується кожне суспільство і нація, його міцність визначає наше майбутнє.
Тому ми впевнені: сім’ї потрібна наука. Ставитися до неї як до чогось спонтанного і стихійного, що з’являється й існує стараннями вищих сил чи космосу, але тільки не нас самих - безвідповідальність, яку ми не можемо собі дозволити. Сім’ї потрібна структура, здоровий прагматизм і свідомість, насамперед - правова.
А ще ми віримо, що просто зараз - ідеальний час, щоб формувати ці нові цінності, створювати нову культуру сім’ї та шлюбу, яку ми залишимо нашим дітям. Адже війна - це не тільки руйнування; війна - це час лікувати, ремонтувати і будувати заново. Будувати розумніше, чесніше і якісніше.
Ми хотіли б сказати, що до всіх цих красивих глибоких висновків ми дійшли самі, але це не так. Це ідеї Наталії Горбаль - юриста по сімейно-шлюбним відносинам, ідеолога й обличчя конференції CODE.
Будемо чесні: сімейне право - далеко не найпростіша тема для маркетингу, продажів, івент-менеджменту. Будемо ще чеснішими: сімейне право - це складна тема майже з усіх боків. Але це нормально, - так зазвичай і буває, коли проєкт створюється заради місії нашого партнера, а не місія - заради проєкту.
Під час нашого першого знайомства з Наталею вона вже мала однозначне розуміння, що вона робить і заради чого - вона формує нову, свідому і безпечну культуру шлюбу в Україні, і робить це не перший рік. До того ж робить це не як активістка, а як один із найсильніших у країні професіоналів у галузі права: публікуючи власні книжки, беручи участь у сімейному законотворенні на державному рівні, практикуючи та відстоюючи інтереси своїх клієнтів і клієнток.
Перед нами стояло складне, але важливе завдання: допомогти сильному мотивованому експерту донести свої ідеї до суспільства.
Чому завдання складне?
Складність у темі, з якою ми працюємо. З нею було пов’язано одразу три виклики:
Відсутність категорії. В Україні шлюбної освіти не існує як концепту. Аудиторія не звикла розглядати шлюб як предмет, який потрібно вивчати, осмислювати й аналізувати. Для більшості дорослих українців будь-які романтичні стосунки, що стають сімейними, - це скоріше таїнство, прагматичне вивчення якого вважається мало не аморальним.
Відсутність ніші. Друга проблема пов’язана з першою: в Україні немає навчальних продуктів на тему шлюбу. Тому в нас не було ні орієнтирів, ні усталеної лексики, ні робочої моделі створення і просування продукту. Нам довелося створювати проєкт формату one-of-a-kind.
Чутливість теми. Одна з центральних ідей Наталії - шлюбний договір - досі у багатьох в Україні (як і в більшості інших країн) викликає негативну реакцію. Щоб ефективно просувати продукт, ми мали пробитися крізь упередження.
Позиціонування
Бачачи кінцеву мету продукту й усвідомлюючи складнощі, які перед нами стояли, ми змогли сформулювати позиціонування проєкту:
Основна візія:
«Шлюб - розумне партнерство». Передбачає раціональний підхід партнерів до шлюбу. Ми поважаємо емоційний зв’язок, але заради збереження щастя в довгостроковій перспективі необхідно підтримувати і раціональну сторону.
Роль конференції для аудиторії:
«Драйвер змін ставлення до шлюбу». Завдання івенту - закріпити нове ставлення до шлюбу. По ходу івенту учасники мають відчути зміну ставлення на практичних знаннях та кейсах. Це буде свого роду чекпоінт у їхньому сімейному житті.
Обіцянка:
Транслювати досвід передових експертів і лідерів категорія зрозумілою мовою.
Продукт
Формат нашого навчального продукту визначила позиція, у якій ми перебуваємо: у нас суспільно важлива тема й унікальний для України предмет вивчення, який не вписується в наявні ніші. Нам потрібен був близький контакт з аудиторією - чесна, серйозна розмова, під час якої ми змогли б пояснити базові концепти теми, на їхній основі поширити суспільно корисні ідеї, а головне - надихнути людей міцно замислитися про шлюбну освіту, сформувати в їхньому світогляді новий концепт.
Ми розуміли, що щоб донести до людей важливість теми, нам потрібно говорити з ними однією мовою. Тому кожен крок у підготовці івенту, від вибору дизайну до формулювання рекламних повідомлень, був спрямований на те, щоб зав’язати цю розмову. Ми хотіли, щоб люди почали думати й обговорювати ці питання ще до того, як прийдуть на івент.
Наша робота над зовнішніми матеріалами та маркетингом була не просто створенням реклами. Це було створення діалогу. Кожен банер, кожна стаття, кожен рекламний ролик були частинами великої історії, яку ми розповідали. Ми прагнули зробити так, щоб наші матеріали не тільки привернули увагу, а й змусили людей замислитися, викликали бажання дізнатися більше і брати участь в обговоренні.
У підсумку, коли настав день івенту, у нас уже була аудиторія, готова до відкритої розмови.
Ми дійшли до формату живого камерного івенту в центрі Києва, створюючи який, ми прагнули інтимності розмови та цінності знань. Для локації ми обрали зал у конгресно-виставковому центрі «Парковий» і запросили 10 експертів різних сфер: підприємців, інфлюесерів, професорів гуманітарних наук і представників шоу-бізнесу - які могли б поділитися своєю особистою, унікальною оптикою на тему сім’ї та шлюбу в Україні.
Це було частиною нашої стратегії - показати, що питання сімейного права зачіпають кожного з нас по-різному, і що кожен голос важливий у цьому діалозі. Ми хотіли, щоб учасники пішли з більш глибоким і всебічним розумінням, що собою являє шлюб у сучасному українському контексті.
|
Наталія Горбаль
адвокат та юрист по сімейно-шлюбним відносинам |
«Шлюбний договір. Як він зміцнює шлюби?»
|
|
Ірина Горова
засновниця та СЕО музичного лейблу Pomitni, продюсерка |
«Партнери по життю і в бізнесі. Мій особистий досвід»
|
|
Орест Сохар
шеф-редактор Obozrevatel |
«Родина та особиста реалізація. Як тримати баланс?»
|
|
Леся Матвєєва
практичний психолог, колуміст |
«НЕРОЗРИВНІ. Збереження розділених сімей в умовах війни»
|
|
Володимир Бугров
український філософ, педагог, ректор КНУ ім. Шевченка |
«Філософія успішного шлюбу»
|
|
Наталія Берікашвілі
депутатка Київської міської ради, заслужена лікарка України |
«Домашнє насилля і гендерно зумовлене насилля»
|
|
Світлана Легка
засновниця благодійної організації «Світлий», військова, волонтер, телепродюсер |
«Важливі меседжі для сімʼї від тих, хто зараз на фронті»
|
|
Анна Трінчер
співачка, інфлюенсерка |
«Як шлюбний контракт зміцнює медійний шлюб»
|
|
Ірина Адоніна
інфлюенсерка, засновниця благодійного фонду «United for Freedom» |
«Внесок жінки у родину»
|
|
Ольга Тадай
Ех-директор з маркетингу компанії Агромат, засновниця двох стартапів |
«Баланс між шлюбом та особистою реалізацією жінки»
|
Крім лекцій, на конференції ми провели public-talk і панельну дискусію зі спікерами.
Івент
За день до конференції ми були готові до неї на сто відсотків. Так, останній тиждень ми працювали в злегка хвилюючому і хаотичному режимі, на ходу вирішуючи мільйон дрібних складнощів, що виникали в процесі фінальної підготовки. З почуттям виконаного обов’язку ми легли спати, щоб наступного дня дізнатися, що наша конференція під загрозою зриву.
25-го числа, у неділю, Київ зазнав однієї з наймасованіших атак безпілотників за останні місяці. Рух столицею було ускладнено. Ми зрозуміли, що наші глядачі, швидше за все, до нас просто не доїдуть. Але вони доїхали.
Ми провели майже ідеальний івент, який відвідали менше глядачів, ніж нам хотілося. Але знаєте що? Ми все одно ним задоволені. Наша робота як діджитал-агентства йде далеко за рамки простої організації подій. Ми прагнемо бути голосом нових ідей та ініціаторами значущих змін. Так, ми не зробили революцію у свідомості українців, але нам вдалося організувати першу, дуже важливу розмову з тими, кому наша тема важлива, і хто готовий до позитивних змін. Це важливий перший крок, яким ми пишаємося.
Кожен івент - це не тільки момент зустрічі людей, а й можливість залишити слід у їхній свідомості. Ми створили для наших глядачів цілісну історію, яка допомогла зміцнити особистий бренд Наталії Горбаль як провідного експерта в галузі сімейного права, і асоціативно пов'язати з її ім'ям важливі соціальні ініціативи.
Ми відкрили для України новий предмет вивчення. І, сподіваємось, нову нішу громадської освіти, яка стане важливим елементом оновленого українського суспільства — більш безпечного, більш свідомого, більш щасливого.
CODE об'єднав у собі наше прагнення до інновацій та бажання зробити щось корисне для суспільства. Ми не просто зібрали людей разом; ми створили платформу для обговорення, навчання та натхнення на тему, що актуальна як ніколи, - майбутнє сім'ї та шлюбу.